前分众高管杨炯纬创办MediaV，立志提升广告回报
2009年，中国互联网广告业资深人士杨炯纬先生（前好耶广告网络总裁）对原上海漫酷广告有限公司进行重组,整合业界优秀的广告营销专家、互联网技术专家、以及互动营销创意专家，打造了专门从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构 — 聚胜万合.旗下的聚胜万合信息技术（上海）有限公司由具有深厚互联网营销技术开发经验的专业人员组成,专门为互联网营销业界提供行业领先的互联网营销支持体系以及互联网营销解决方案,倾力打造的MediaV数字营销智能平台以不断提升网络营销的投资回报率（ROI）为目标,以海量用户行为挖掘及广告效果评估及优化技术为核心,创造性地为网站与广告主提供全面而富有针对性的的营销决策辅助及执行支持系统。
1.杨总的个人经历，教育背景，工作经历。在好耶任职的经历
我教育背景是大学本科计算机专业，然后在复旦大学完成了MBA课程。大致的工作经历是从1996开始到1999年在复旦大学下属的一个网络公司，负责网络系统，软件开发的销售和市场管理。2000年初加盟好耶（Allyes）公司，基本上好耶公司所有的职位和业务我都做过，最开始从事软件销售，一直到2000年底开始接触广告销售业务，2004年主导开发和运营smart trade效果营销服务系统，2007年主导开发和运营smart media富媒体联播网, 其他还包括SmartKeyowrd搜索引擎营销管理系统等。在好耶工作的最后阶段，我主要负责技术研发，和基于技术研发的相关产品的运营销售工作。
2.新公司的创业思路
MediaV是2009年上半年开始筹备建立的。我们最初的创业想法是如何做到让网络广告变得更有效，这个有效包括 effective和efficient。
我们知道，在中国，每个网民大概平均每天要看到2000-3000条网络广告，这是一个不小的数字。但是我们的广告主由此而付出的广告费用却不是特别多，大概只有美国广告主的1/16，而与此同时，美国网民每天看到的网络广告却要比中国网民少很多。这个数据说明我们的网络广告价值比较低，这个价值是指网站卖了很大数量的广告，可由此而来的广告收入却很有限；广告主投放了大量的网络广告，可收到的广告效果也很低。因此，在这当中就存在很大的可以改善和提升广告效率和效果的空间，我们就是要解决这样的一个问题。
3. 公司的规模，员工人数以及管理团队构成？
目前，Media V大概有40-50人。我们是从今年6月份最早开始建设公司的技术研发团队，现在大概有20人左右的规模。我们的研发团队成员大部分来自著名的IT公司，也有一部分来自各大高校。直到最近几个月我们才开始着手建设我们的客户服务的团队，包括业务员和网络营销人才。公司的管理团队都是长期从事互联网的技术研发，产品拓展的资深人士，其中也包括一些以前的同事。
4.公司未来的愿景是什么？长期或短期计划是什么？
互联网发展太快，我们很难去制定一个3-5年的规划。Media V目前首先是要做出产品，我们在11月底就会有新产品上线。这个新产品上线以后，我们会把他推向市场，拿到市场上去检验。通过市场的检验，看看我们的产品是否真的能大幅提高网络广告效率。这是个让市场认知的过程，实际上也是我们不断提升产品的有效性的过程。我们的目标是要使我们的产品能够满足越来越多广告资源的需求，让更多的网络广告资源的投放通过Media V这个平台来管理，让网络广告得到更有效的匹配。
5.公司的主要产品和服务是什么？面向的客户是谁？
现在大部分的网络媒体都遇到了一个问题，就是他们的网络广告资源的售卖环境日趋复杂，有按天卖的，有按CPM,CPC卖的，也有按CPA卖的，所以如何有效管理这些广告的库存就变得越来越难。Media V的核心价值就是同时帮助网络媒体和广告主提高网络广告效率。我们有两方面的解决办法。一是对于网络媒体，我们的产品将帮助他们提高广告资源的变现能力，使每个广告资源都能卖给最需要他们的广告主来投放。二是对于广告主，我们的产品将帮助广告主把他们的广告用最有竞争力的价格去投放在最有效的广告资源中。
目前，对于网络媒体合作，Media V主要是寻找那些有大量剩余资源未能及时卖掉的媒体，包括门户和垂直网站，帮助他们管理剩余流量。对于广告主的开发，Media V重点培养那些电子商务类，或者效果营销类的广告主。因为这部分广告主有的是按效果付费的，有的是按照点击量付费，有的是按销售转化付费。由于我们在效果营销方面拥有自己的技术平台，因此在针对这些广告主的服务中我们能不能获得利润，能在多大规模上获得利润，在很大程度上取决于我们的广告优化能力。我们将广告效果用数字去衡量，能更快的验证出我们系统的优越性。
6.相对于竞争对手而言，MediaV的竞争优势是什么？
Media V是一个很新的公司，但是我们所致力开发的领域却是最能让广告主及与我们合作的网络媒体客观评价我们与不同竞争对手之间竞争优势的。对于网站来说，他们最关心的是如何在有限的广告资源中获取更多的广告收入；而相对于广告主，他们所关心的是如何依靠有限的广告预算获得最好的广告效果。因此，未来的竞争将会集中在越来越多的跟踪、分析计算和投放管理，比拼的核心将会是网络广告运营的管理能力，而这些，都是Media V所开发的产品和运营理念最大的优势。
7.MediaV相对于那些4A代理商或者好耶、华扬联众的区别是什么？你们的挑战是什么？
这里我们首先要提到两个概念，广告监测系统（Ad Tracking System）和广告投放系统(Ad Serving System)。这两个概念不能等同。所谓Ad Tracking System，主要是跟踪用户行为，并把这些用户行为记录下来，所以Ad Tracking System主要是报告用户行为的系统。而所谓Ad Serving System，则是在每当用户打开网站页面的时候，系统需要在30毫秒内先辨别该用户是什么样的用户，然后根据辨别的结果决定给用户看什么样的广告，以此来达到网络广告的精准匹配，这种匹配必须是能有效提高广告转化效果的，同时又必须保证高效，30毫秒内完成所有的事情。这种辨别的依据可能是来源于Ad tracking system的记录，也可能根据第三方的历史数，比如Web trends等等。
目前，国内做Ad serving system的网络广告公司不多，大部分网站也没有一套完善的ad serving system，大都是Ad tracking system。而Media V主要提供给客户的就是基于一套完善的Ad Tracking System所得出的精准广告营销服务。实际上我们跟Ad tracking system是可以合作的，他们的数据可以为我所用，作为我们提供精准广告投放服务的依据。
8.2009年在线广告市场趋势如何？你如何预测2010年的市场？
我是看到几个很不错的趋势，一是FMCG行业在网络广告的投放增长很快，这说明互联网已经越来越被认可成为一个大众媒体，互联网用户已经涵盖了来自各行各业，各种阶层，各种年龄段的人。但是如果想让FMCG行业在互联网上的广告投放有更多更快的增长，就可能需要一些更有效的衡量广告效果的方法，并且这些方法能够与他们在线下的广告投放，比如电视广告有一定的可比性。还有很重要的一点就是取决于互联网的互动性优势能不能完全发挥出来。据我所知，2009年3月份，在美国的互联网行业有人已经提出了一些针对SNS上网络广告效果的检验标准，我想这样的标准对整个行业将会是一个很大的推动。
二是电子商务类网站的涌现，这其中包括一部分传统的商务公司把他们的业务搬到了网上。这部分广告主非常愿意花钱，当然同时他们也十分看重广告投放的效果。据我所知，在这类网站里网络广告年投放费用达到千万元级别的广告主可能会达到几十个。而在这部分广告主当中，一旦有人能够依靠网络广告良好的效果取得成功，由此产生的示范效应将会是巨大的，就将必然吸引更多的广告主去增加他们的广告投放。
9.中国互联网行业的发展趋势，SNS和视频网站的发展前景如何？
我认为SNS和Video Sites不可能代替门户，不过由于他们的出现，网络用户的网上行为会碎片化、个性化，网络用户将由此得到更大程度的细分，这对于网络广告的精准营销也有很积极的意义。我认为这类网站在将来会有非常大的发展潜力，因为网民在互联网上花的时间会变的越来越多。这部分多出来的时间并不是从门户上面转移出来的，而是由于网民花了更多的时间在这类网站的应用（application）上。
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